Publié le : 28 avril 20208 mins de lecture
Le référencement permet d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur internet, de booster le trafic et même d’accroire le chiffre d’affaires. Les enjeux sont majeurs. Mais quel type de référencement mettre en place : SEO ou SEA ? Lequel est le plus efficace ? Et quel prestataire engager pour élaborer une stratégie personnalisée ?
Référencement naturel et payant : quelle est la différence ?
Le référencement naturel ou seo Search Engine Optimisation requiert un travail de longue haleine. Les résultats ne sont visibles qu’à moyen et long terme. Le SEO est incontournable pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche. Le principe consiste à travailler la qualité des contenus pour augmenter le trafic. Il faudrait consacrer beaucoup de temps pour la mise en place et la gestion d’un référencement naturel. La clé réside dans le choix des mots-clés stratégiques spécifiques dans votre domaine d’activité pour attirer les lecteurs. L’objectif est de faire partie des premiers résultats des recherches. Le référencement naturel n’a pas de coût. Mais même si c’est gratuit, le SEO nécessite un travail de fond ainsi que des connaissances techniques. Le recours à une agence de référencement naturel est certainement le choix le plus judicieux pour réussir sa communication digitale.
Le référencement payant est une publicité payante. Il s’agit de liens sponsorisés qui permettent de positionner un site dans les premiers résultats des moteurs de recherche en un temps record. Le SEA repose sur l’achat aux enchères de mots-clés. Lorsque les expressions stratégiques sont tapées par un internaute, l’annonce s’affiche immédiatement. Cependant, l’annonceur ne paie que le nombre de clics reçus. C’est le système du CPC ou « Coût par Clic ». Mais il est aussi possible d’opter pour d’autres systèmes de paiement comme le CPM (Coût par Mille impressions) ou le CPA (Coût par Acquisition).
À consulter aussi : Les blogs peuvent servir d'outil commercial
Quel est le coût du SEO ou SEA ?
Le référencement naturel est gratuit. Toutefois, si la société ne dispose pas d’une équipe compétente dans le domaine, il faudrait faire appel à un prestataire externe. Le tarif varie selon les objectifs fixés, le nombre de pages du site et la complexité des tâches à réaliser. Quoi qu’il en soit, toutes les prestations de référencement naturel ont chacun un coût : l’audit SEO, la stratégie seo référencement, la recherche de mots-clés, l’optimisation technique, l’optimisation du contenu, le netlinking et le suivi.
Dans le cadre d’un référencement payant, l’annonceur achète un mot-clé. Il devra alors définir le titre, le lien et le contenu. Mais le positionnement dépendra du CPC max, c’est-à-dire du montant des enchères maximal, de la qualité de l’annonce et du taux de clics. En effet, les moteurs de recherches favorisent les annonces ayant reçu de nombreux clics. C’est un gage de qualité. Les liens sponsorisés conviennent parfaitement aux entreprises qui souhaitent booster leur visibilité sur internet en un temps record. Le retour sur investissement est rapide. Le coût varie généralement entre 0,01 et 50 euros par clic. Il est vrai que chaque action publicitaire menée nécessite un investissement assez conséquent. Quoique le coût est maîtrisé, car la dépense maximum est définie à l’avance. Pour optimiser le rendement sans faire exploser le budget, il est conseillé de mettre en place une stratégie payante d’une manière ponctuelle pour renforcer le référencement naturel.
SEO et SEA : pourquoi faire appel à une agence ?
Les entreprises hésitent encore à recourir à une agence de référencement naturel. Or, c’est un investissement qui en vaut le coup. C’est une campagne qui apportera de la valeur ajoutée sur le court, moyen et long terme. En effet, le SEO évolue en permanence. Le travail requiert alors une veille permanente ainsi que des connaissances solides pour assurer un résultat optimal. Ce qui risque de prendre du temps. En externalisant le service, vous pouvez optimiser votre SEO et votre SEA. L’agence sera votre partenaire à chaque étape du projet. Son expertise ne sera plus à prouver. De plus, elle réalisera un audit technique afin de détecter les meilleures opportunités d’optimisation SEO avant de lister les actions prioritaires à mettre en place. C’est un atout majeur pour votre boite.
Une agence seo possède toutes les expertises et connaissances nécessaires pour assurer la réussite de votre projet web. Elle maîtrise les outils adaptés pour gagner en visibilité rapidement et attirer de nouveaux prospects. Et grâce à son expertise, elle saura minimiser les risques et établir un référencement efficace dans les meilleurs délais. Ce qui vous fera gagner un temps précieux. En associant le référencement naturel avec une campagne rémunérée, vous pouvez accélérer votre stratégie d’acquisition de trafic et de conversion. Bref, une agence vous garantit un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche .
Quelle agence choisir ?
Si vous ne disposez pas d’une compétence en web marketing en interne, mieux vaut contacter une agence de référencement. Elle aura pour mission de rendre visible votre site sur les moteurs de recherche et générer plus de trafic qualifié. L’ancienneté est un indicateur de performance. Ainsi, il est recommandé de choisir un professionnel spécialisé dans le référencement naturel et payant depuis de nombreuses années. Une bonne agence est également réactive. Elle sera à votre écoute et saura répondre à votre problématique. Elle est composée d’une équipe d’experts ayant des talents variés. Elle peut donc s’occuper de votre projet de A à Z. D’ailleurs, elle est toujours disponible par téléphone, par mail et/ou par chat. Vous pouvez alors établir un premier contact à tout moment.
Par ailleurs, il faut analyser l’e-réputation de l’agence à travers différents supports sociaux médias pour connaitre ce que disent les internautes à son propos. De la sorte, vous aurez un premier aperçu sur la qualité de ses prestations et le respect des délais. Vous pouvez également demander des références pour confirmer son expertise. Item, elle devra vous apprendre à mesurer le ROI ou retour sur investissement sur chaque action menée. C’est primordial pour évaluer l’efficacité de la campagne. Enfin, comparez les tarifs.